编者按

(资料图片仅供参考)

今年1-3月，徽州区西溪南旅游人数逾8万人，超过2019年同期水平，民宿入住人数同比增长144%，4月旅游人数预计达到15万；4月21日，西溪南镇与世界旅游名村荷兰羊角村签署友好交流合作备忘录。西溪南，在这个春天再次火出了新高度。这个被誉为现实版的“绿野仙踪”，是一片什么样的生态秘境，又隐藏着怎样的发展密码？日前，记者走进西溪南，探寻这座千年古村落如何做好“土特产”文章，触摸乡村振兴的澎湃脉动。

再美的风景，看多了也容易审美疲劳。如何持续挖掘文化内涵，丰富乡村业态，让风景好看又好玩？徽州区西溪南用创意“扩圈”交出了自己的“答卷”。

01

徽州市集，探寻乡村新美学

“这个‘五一’，到西溪南摆摊去！”看到徽州市集“五一”摊主招募帖，有网友兴奋地开启邀约模式。

时间回拨到2021年，“五一”期间，西溪南成功举办了首届徽州市集，40余位摊主共销售近30万元，市集还登上了央视。今年3月，非遗、手作、文创、美食、土产等众多高颜值个性好物精彩亮相新一期徽州市集，游客中，有拿着微单拍照取景的情侣，有穿着汉服一同赶集的闺蜜，也有来“凑热闹”的村民。“时尚感”和“烟火气”完美地融合，浓缩在西溪南这片诗意田园，市集吸引了上万游客前来。

打造有趣、好玩的市集并不难，但如何提升市集影响力，做成一块响当当的招牌，才是流量密码，这也是西溪南镇党委、政府一直在思考与实践的课题。见证了徽州市集从无到有、从质疑到认可的初级发展历程，镇党委委员汪为之颇有感触，“办徽州市集的初衷就是实现文化的活化。徽州非遗占全省的三分之一，这是文旅发展的一座富矿，但是这些非遗、民俗、文创、土产散落在徽州各地，我们想通过市集的形式实现这些产品的再发现、再创造、再聚集，为手作艺人、创客提供一个对外展示和交流的平台。”相比之前，市集招商更容易，销售更好，也得到了更大程度的认可。

4月30日起，为期三天的徽州市集又将热闹开市，“目前已有80多个摊主报名，除了本地人，还有合肥、杭州、福建等地过来的，不过估计要压缩一半，1：1的淘汰率吧。”汪为之表示，认准了一件事，就坚定地干下去，徽州市集会常态化开展，坚持每月办，不断提升品牌影响力，同时通过这个平台，培育更多新兴业态，植入音乐会、围炉煮茶等时尚体验活动，而且还要走出西溪南，不仅在黄山办，更要办到北上广深甚至办到国外，把徽文化带向全国乃至世界。

02

创客空间，增添乡村新活力

对于乡村发展而言，最缺乏的要素不是旅游资源，而是以人才为载体的创意资本。创客带给乡村的，不仅是知识和技术，还有理念和经验。

四月是西溪南一年中最美的时间，谁不想拍一组氛围感满满的“绿野仙踪”大片，游客会选择将拍照打卡交给专业的团队——达咔旅拍，个性化定制妆发造型、拍摄服务，并在专业摄影师指导下，身着汉服、旗袍漫步在枫杨林，穿梭在古街巷，边拍边玩，记录游玩中的最美身影。来自大连的何昊是达咔旅拍的创始人，作为政府招商引资项目，三年前达咔旅拍落户西溪南，随着人流不断的增多，何昊对未来充满信心。

前不久，一场名为“徽州之翼：从比邻之翼到鸟鸣时节”的公益沙龙在西溪南溪边文苑举行。这是一处很有意思的集文创、咖啡、植物美学、休闲为一体的文艺聚集地，这家店的主理人是95后的黎婷婷，毕业于北京林业大学，植物园林是她的爱好。“第一次来到西溪南就觉得太美了，像人间仙境。我们主要是从食住行游购娱甚至到文创产品去呈现植物美学，所用的植物几乎都取材于本地，这些是在城里买不到的不一样的美。”黎婷婷指着店内的景观说。在这里，还可以去大自然采茶，到枫杨林夜探萤火虫，在室内玻璃房体验微景观，亲手打造一个独一无二的“小森林”，把西溪南带回家，想想都觉得棒。

同为95后，老家在哈尔滨的申海文现为西溪南生态营地负责人，主要接待旅游研学。“2019年来到西溪南，我们就被这里的风土人情和自然风光所吸引，决定留下来深耕徽文化。目前西溪南的旅游非常火，生态营地五一期间大概有150人的接待量，暑期也基本预约满了。”依托本地资源，他们还设置了建筑、艺术、自然、音乐空间，未来希望把这些空间内容填充的更加丰富，助力乡村蓬勃发展。

随着黄山高铁北站的开通，西溪南高效承接辐射，畅联长三角、京广深，成为苏浙沪及省内游客周末首选打卡地。目前已有80余名来自北京、上海、深圳等地的创客入驻西溪南，形成了望山学术研学集群、上村民宿集群、艺术、设计、手作等多元创意业态，为古村落带来了人气与生机。

03

创意小镇，激发乡村新动能

3月16日晚，西溪南村呈现超燃一幕，近600架无人机以天为幕，以城为景，以科技之美点亮徽州的夜空，也点亮了西溪南探索文旅新业态的未来。

无人驾驶飞机、森林音乐会、创意市集、精致露营、草坪BBQ；特色民宿、咖啡屋、研学社……来到西溪南，你会发现，这里一点都不像是在农村。

西溪南镇党委书记范长虹介绍，近年来，西溪南镇坚持“古镇旅游+创意产业”双轮驱动，大力推进文化资源优势向产业优势转化，精心打造的西溪南创意小镇入选全国最美特色小镇50强。借助文旅流量，西溪南引入和培育的设计、艺术、学术、研学、文创、生态农业等一系列创意产业，不但拓展了游客的消费范围，更激发了西溪南蓬勃的创新力量，形成既与文旅互动、又互相补充的创意产业链。把一线城市来的创客引入西溪南，把城市的审美、资源带入乡村，带动了文创产业发展，反过来又促进了旅游流量，形成了良性循环。

立足乡村资源，点燃创意火花，打造独特IP，西溪南紧跟时代步伐，年轻化业态营造了开放自由的休闲氛围，差异化体验实现了由传统观光型向深度体验型的转变。游客来到西溪南既有好看的又有好玩的，让人留得住、不想走、还想来，实现了从“流量”到“留量”的跨越。

创新创意，一直以来都是实现弯道超车、自我突破的制胜之道。文化创意，正燃起西溪南乡村振兴的又一把火。

作者：舒俊

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编辑：程子洋  二审：徐海生  终审：金一梅

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