中国网财经5月12日讯(记者 秦潇)被立案调查一年后，知名童装品牌ABC KIDS母公司起步股份(证券简称ST起步，证券代码SH603557，文中统称“起步股份”)财务造假一事被坐实。

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5月10日晚间，证监会《行政处罚及市场禁入事先告知书》显示，起步股份存多项违法违规事实，包括虚构采购、销售业务等方式虚增营业收入总额3.61亿元、利润总额1.29亿元。

其中，起步股份在2018年年度报告中虚增营业收入6948万元，占当年营业收入的4.97%；虚增营业成本4633万元；虚增利润总额2315万元，占当年利润总额10.39%；2019年年报中虚增营收1.82亿元，占当年营收的11.94%；虚增利润6591万元，占当年利润的37.42%；2020年半年报中虚增营收1.1亿元，占当期营收的19.54%；虚增利润4037万元，占当期利润总额50.3%。由此连带影响，公司于2020年4月8日公告的《公开发行可转换公司债券募集说明书》中财务数据存在虚假记载，公司用虚假记载的《说明书》公开募集了5.2亿元。此外，公司存在股份代持未披露行为。

最终，对于起步股份信息披露违法行为、欺诈发行违法行为，证监会拟对起步股份责令改正，给予警告，并合计处以5700万元罚款(其中包括5200万元，占募集资金的10%)。四位参与人员也分别受到了200万元~1000万元不等的罚款，其中3位被市场禁入5年或10年不等。

公开资料显示，起步股份成立于2009年，主要经营童鞋、童装及儿童服饰配饰，旗下主要自主品牌为“ABC KIDS”。2017年，起步股份以“童装第一股”的身份在上交所上市。2022年1月17日，因涉嫌信息披露违法违规等事项，公司被证监会立案调查。

除信披违规、欺诈发行等违法违规事实外，起步股份近三年业绩已累计亏去11亿。据中国网财经梳理，2020年-2022年，公司营业收入为7.73亿、10.50亿、3.52亿元，归母净利润分别为-2.80亿、-2.29亿、-6.02亿元。

2022年，公司实现营业收入3.52亿元，同比下降66.53%；归属于上市公司股东的净利润-6.03亿元。若照此计算，证监会此次处罚金额占公司2022年营收的16%。其中，公司赖以生存的主力品牌“ABC KIDS”占总营收的80%，为2.94亿元，同比上年大幅下降63.04%。

此前，活跃在各大儿童节目冠名的 “ABC KIDS”品牌也曾领军过童鞋市场。根据Euromonitor数据，2018年“ABC KIDS”童鞋市占率居全国第2，童装市占率居全国第7。而这一时间点也与其财务造假的时间点吻合。

业内人士向中国网财经记者表示，国内童鞋产业发展模式独特，一方面，已经进入或正在进入中国童鞋市场的国际品牌众多，竞争激烈；另一方面，2019年之前童鞋市场属于群雄逐鹿的状态，并未出现强势的主导品牌。“就目前来说，我国童装童鞋行业龙头企业效应较为明显，(ABCKIDS)这种较为单一垂直类的品牌面临着激烈的市场竞争。”

据XYZ-research统计数据，童装市场2021年以森马服饰、安踏和优衣库三家企业排在前三名，市场占有率分别为7%、1.8%和0.9%，此外其他企业均占比0.5%以下；在童鞋市场，耐克、安踏和斯凯奇的市占率占据前三，2021年市场比重分别为6.5%、4.6%和3.2%，其余企业市场份额分布较为分散。

起步股份也曾因主播辛巴的加入而焕发短暂的生机。2020年9月，起步股份控股股东香港起步向广州辛选投资、张晓双分别转让公司5%的股权。其中，广州辛选由辛巴直接持股95%。公告披露，至2021年5月底，辛选投资直播团队已经开展直播带货300余场，实现销售收入1.56亿元，公司为辛选团队贡献GMV(拍下订单总额)超4亿元。目前，辛选投资联合创始人张晓双仍位列ST起步第三大股东。

但随着辛巴团队的“造假”事件波及，起步股份线上渠道也一蹶不振。截至2022年年底，起步股份依然依靠着经销商团队进行线下销售，线下营收占比超80.92%。