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5月19日是“中国旅游日”，为期3天的第31届广州国际旅游展开幕，湛江组织13家展商携本地特色产品亮相，向全球观众推介湛江文旅资源，发出“来湛江做客”的邀请。

在湛江展区，最亮眼的一抹风景，当属文创产品。雷州石狗、蒲织制品、醒狮挂件……诉说着湛江的非遗文化故事。我们也可深切感受到，文创产品就是一张带着湛江文化“走出去”、吸引游客“游进来”的城市名片。

从“冰墩墩”“雪容融”一跃“出圈”、成为“顶流”，到铜奔马造型玩偶等文创商品受到年轻人青睐，再到《千里江山图》数字展等数字文创作品火爆，近年文创产品愈发呈现出活跃景象。一大批彰显生活美学、洋溢特色文化、适应生活需要、引领市场潮流的文创产品，成为各地文旅融合、吸引游客的新“法宝”。

如何把这个新“法宝”的潜能最大化地挖呀挖呀挖？

所谓文创产品，单从字面上来说，就是“文+创+产品”。其中，“文”放在第一位的。湛江拥有深厚的历史文化底蕴，单说非遗文化，就有醒狮、人龙舞、傩舞、雷剧、舞鹰雄、游鱼等众多文化值得好好设计为文创产品。在这次展会中，一款醒狮挂件就因其趣致的造型、吉祥的寓意受到了游客的喜爱。醒狮挂件之所以能够令人眼前一亮，不仅源于其浓郁的非遗魅力，也是因为其实现了传统文化与萌态、卡通、国潮等流行文化碰撞，与消费者的审美达成一致。尤其是用狮、龙、狗这些国人都十分熟悉的元素进行设计创作，如何才能更突出“湛江味”？设计者需要进一步在运用湛江特色文化元素上下功夫。

好文创光有“文”肯定不够。正如我们看到，很多文创产品，虽然标榜自己很有文化，有的还能上溯多少年，但市场并不可认可，其中一个重要原因，就是在“创”上做得不够。文创产品的持续创新，离不开数字技术赋能。比如有媒体运用智能影像修复技术让李苦禅所绘《盛夏图》“动”了起来，水波浮动，荷花绽放，尽显水墨之美。这告诉我们，文创产品可不仅仅局限于“实物”。要在更大的范围传播，湛江文创产品就必须闯出一条数字文创之路。尤其是作为一张“数字名片”，利用虚拟现实、增强现实、全息成像、互动影视等技术，让更多吸引人的湛江元素飞入“云端”。

今天的“创”，还有与市场接轨的问题。任何一种产品，最终都是由市场检验的，如果没有市场视角，卖不出去知识孤芳自赏，也就失去了文创产品的意义。在展会上，来自雷州的蒲织制品就很亮眼，它们被设计成一个个手提包，既接地气又实用。有的企业喜欢把文创产品设计成单纯的“摆件”，“得个睇字”。随着年轻消费群体的崛起，文创产品更应该与时俱进，研究年轻人的文化心理、消费性格，考虑他们喜不喜欢、能不能接受。在营销推广上，也大可尝试采用短视频、直播带货等形式，拉近与消费者的距离。

“文+创+产品”，三者又不是互相割裂的，而是应该互为支撑。期待湛江文创产品能出更多精品，成为推介湛江、引来游客的一张王牌。